日本博客的发展为何领先世界?

13 CommentsSunday • August 3, 2008 • by dreamfree 分享到微博：

前言：据美国的博客搜索公司Technorati 公布的一份有关博客的报告显示，全球目前约有博客7000万，博客上每天新增文章150万篇。博客中，37％为日语。其次是英文博客，占总数的36％，厉害吧。世界上最大的博客国就是日本。

“国外博客的主流是像新闻工作者一样自己解读新闻。而日本则完全成了一种日记文化。大约有80%以上的博客都是日记。博客刚好吻合了日本人的记日记、做笔记的文化习惯。日本博客文章数量很多的一大原因是，手机也可以上网写博客，这样一来，博客的门槛就大大降低了。所谓的手机博客就是指年轻人用手机，每天写大量的网络日志。”

发帖最活跃的博客群在哪里？既不在互联网最发达的美国，也不在网民速度增长最快的中国，而是在日本。据互联网博客搜索引擎Technorati 统计，目前，日文博客发帖数量远远超过英文及中文，居世界首位。

日本互联网发展带动博客普及

今年1月23日，百度在日本东京宣布，将借日文博客发展的迅猛东风，推出新的Beta版日文博客搜索服务。这项呼声很高的特色搜索服务百度一直没有在国内正式推出，而选择在日本亮相，既在意料之外，也在情理之中。

百度公司董事长兼首席执行官李彦宏告诉记者，“据统计，截至2007年初，日本阅读博客的人数超过人口总数的四分之一，其使用率非常高。同时，百度在日本进行服务器测试期间，无论是从线上的搜索请求，还是线下的问卷调查，各种数据均显示博客搜索在日本具有很大潜力。”

而率先将博客带入中国、现博客网总裁兼CEO方兴东也谈到，日本网民普及率很高，约每三个日本人中就有两个人访问互联网，这一基础为博客在日本的发展奠定了良好的根基。他们的网民参与意识较强，这一点也要比西方国家更活跃。另外，日本人对博客新媒体发展的大胆利用与努力推动也是其发展迅速的原因之一。他们在先进技术方面努力走在世界前列，因此，当博客出现后，契合了日本人的需求，他们利用这种新媒体来表现自身的文化，也书写着自己的故事，这不能不说是日本人的性格写照与日本独有的文化特征。

“日本高速宽带用户普及率也很高，其中采用光纤到户连接的用户也不在少数，这些线路将使连接速度更为快捷，对于实现博客中的新技术浏览提供了可能。”李彦宏补充道。

博联社总裁马晓霖也认为，虽然根据最新统计，我国网民总人数已达2.1亿，居世界第二，但互联网普及率仍低于19.1%的全球平均水平，这也在一定程度上限制了中国博客的发展，所以，相比之下，日本的博客市场也就更为广阔。

博客促进商业经营扩大

在日本，blog的迅速普及也带动了相关商业经营的扩大。以博客为基础的创作先后被出版成书籍、改编成电视剧……

方兴东介绍说，近年来，日本印刷媒介经济增长趋缓，一些出版公司开始关注博客而出版博客书，根据博客故事改编的博客书在日本很是流行，人们在坐地铁的时候会拿着读，甚至整天挂在网上的人也喜欢买这类博客书，受众对博客的关注视野带动了印刷的消费增长。

“如今在日本，博客小说及其他网络形式的内容正在为传统的小说、电影、电视和印刷媒体提供越来越多的创作素材，甚至在东南亚国家都有较高的消费市场。”方兴东颇感羡慕地说道。

李彦宏向记者介绍，日本因博客而出版的《电车男》自面市以来，销量超过100万册，零售额达到1100万美元。并且搬上银幕，为其电影公司创造了3000万美元的收入。以《电车男》改编的CD、电视连续剧、游戏以及很多独立的相关产品也相继问市。

在马晓霖看来，日本博客出版热首先是博客内容切合了日本人的生活。其次，日本传统媒体对博客的关注度也较高。日本很多公司甚至聘请专人关注博客，挖掘出版素材，特别是日本印刷机构、电视台、电影公司都以积极的姿态关注优秀的博客，不断制造新的消费亮点。

中国博客网站初见赢利

中国的博客在经历了资本和媒体的第一轮追捧后，被人看作是只赚人气不赚钱的博客也迎来了赢利，在谈到该问题时，方兴东说到，目前，博客网的赢利主要来自三方面，即广告、自有增值业务、合作增值业务。其中，合作增值业务是最大的收入来源，这部分业务收入已占到60%，广告与自有增值业务收入各占20%左右。

下一步，博客网站要做的是整合与深耕。按照方兴东的说法，在战略清晰、团队搭建完成后，所要做的便是继续保持现有的赢利模式，并重点孵化创新项目，另外，随着中国宽带、手机普及率的不断提高，宽带博客和手机博客将成为博客网站2008年新的突破口。通过几年的梳理，方兴东认为，在目前中国博客发展中怎样扎实一点，从容一点是值得思考的。

博客在中国虽然受到追捧，但目前还未出现因博客热带动报刊杂志书籍出版的大量消费，也没因博客小说改编成电影、游戏等。但随着我国互联网普及率的不断上升，博客的发展基础也将得到有效提升，为此，我们可以从日本的博客成功现象中得到启发，以推动博客在中国的下一步发展。

参考资料:中国文化产业网，沪江日语，百度博客

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博客过时了吗？

“博客已经过时了。”这是7月3日，一位自称麦田的人，在自己博客上发出的声音。很快他成了众矢之的，反对和质疑迅速涌来，其中也夹杂着对博客过时论的点滴认同，可大多数人并不赞同轻率给博客下病危通知单。实际上，在麦田发出博客过时论的前后脚，中国博客最早的理论派、被定义为“中国博客之父”的方兴东，传出了公司破产的消息，之后谣传被更加细节化:裁员95%，方兴东自己掏了十几万元垫付员工6月份工资。

日本博客之所以全球最火，恰恰就是日本网民真把博客当日记写了，并没有让博客承载太多的内涵。相比其他地方的博客文化，则明显被迫承载了太多的重任。从好莱坞导演到巴黎独立服装设计师，所有的非官方消息都被发布在了博客上，《综艺》杂志早就给美国的流行博客下了定论:那就是一个秀场。相比之下，中国的博客上除了作秀的功效外，更是口水仗的舞台。

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尽管在很多人看来，中文博客进入了平缓发展的阶段，但是靠博客赚钱依旧是可行的套路。庄雅婷可以算是最新一轮的博客致富者，她正在连载撰写的小说《阿尔法女郎》，计划写15万字，以连载章节的方式贴在博客上，背后则是拿千字500元的稿费。支付稿费的博客服务提供商只有一个要求，将众多化妆品品牌植入到小说中，包括夏依、欧莱雅、美宝莲，甚至还拉来了香港海港城、威尔士健身会所、代官山等地产赞助，总额度超过百万元。在连载《阿尔法女郎》小说的网页上，中国版《欲望都市》网络互动小说的栏头广告，则在鲜明表达着中国博客的野心。

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